Język sugestii, magii i propagandy. Praca z dziedziny antropologii społecznej

Najnowsza pozycja z serii „Etnografia ocalona”, wydawanej przez Muzeum od 2008 roku, jest niezwykle cenna. I to z kilku powodów. Przede wszystkim przypomina wyjątkową postać – profesora Andrzeja Waligórskiego. Ten uczeń samego Bronisława Malinowskiego – jak się wydaje – ciągle jest za mało obecny w historii polskiej antropologii. Zadecydowały o tym różne przypadki i sytuacje. Ale kilka pokoleń polskich etnologów i antropologów wychowało się na jego doskonałym na ówczesne czasy podręczniku "Antropologicznej koncepcji człowieka", wydanym w 1973 roku. Prezentowana książka to doktorat Andrzeja Waligórskiego, który napisał w London Schools of Economics w 1938 roku pod kierunkiem właśnie Bronisława Malinowskiego, łącząc w nim swoje pierwotne zainteresowania językoznawcze z funkcjonalną teorią swojego mistrza. Praca nie ukazała się w druku, a szkoda, gdyż wydaje się, że była na swoje czasy nowatorska. Wszak antropologiczne zainteresowania np. reklamą i propagandą to wynik ostatnich dekad. Waligórski już ponad 80 lat temu widział tu pole do antropologicznej analizy. Wiele zawartych tu supozycji doskonale oddaje ducha naszych czasów. Można powiedzieć nawet, że współcześnie – niestety – praca ta jest tym bardziej aktualna.

Hubert Czachowski, fragment "Przedmowy"

SPIS TREŚCI

Przedmowa - Hubert Czachowski  5
Andrzeja Waligórskiego droga do antropologii - Grażyna Kubica  7
Od redakcji  35

JĘZYK SUGESTII, MAGII I PROPAGANDY
PRACA Z DZIEDZINY ANTROPOLOGII SPOŁECZNEJ  37
ROZDZIAŁ I.
Socjologia języka  39
ROZDZIAŁ II.
Teoria i metoda  53
ROZDZIAŁ III. 
Propaganda   63
ROZDZIAŁ IV.
Reklama. Artykuły spożywcze i pożywienie  85
ROZDZIAŁ V.
Reklama cd. Medycyna naukowa a szarlataneria medyczna i znachorzy świata zachodniego 107
ROZDZIAŁ VI.
Reklama cd. Zaklęcia i rytuały upiększające   135
ROZDZIAŁ VII.
Wnioski  151

Bibliografia   156