Architektura domów towarowych, a geneza wizualnej promocji na przykładach realizacji niemieckich przed 1939 rokiem
Opis
Prezentowana publikacja stanowi ciekawe i wyczerpujące omówienie roli rodzącego się pod koniec XIX wieku wizualnego merchandisingu w kształtowaniu struktur wewnętrznych domów towarowych na terenie Niemiec. Uwzględniając szeroki kontekst tradycji europejskiej i amerykańskiej, autorka omawia podstawowe tendencje architektoniczne w projektowaniu dużych obiektów handlowych należących do rodzinnych koncernów: Tietz, Wertheim i Rudolpha Karstadta.
Interdyscyplinarny charakter prowadzonych rozważań sprawie, że książka jest inspirującą i pouczającą lekturą nie tylko dla architektów czy historyków sztuki, także dla osób zainteresowanych projektowaniem przestrzennym i wizualnym, sztuką dekoratorską, modą, technikami aranżacji wnętrz oraz tradycją i współczesnością szeroko rozumianego języka reklamy i marketingu.
SPIS TREŚCI
I — WPROWADZENIE 9
II — ROZWÓJ DOMÓW TOWAROWYCH W ASPEKCIE HISTORYCZNYM 15
II-1. Ewolucja obiektów handlowych od starożytności do początku XXI wieku 16
II-2. Czynniki wpływające na powstanie i rozwój domów towarowych 46
II-2.1. Uwarunkowania techniczne 46
II-2.2. Uwarunkowania społeczno-ekonomiczne 50
II-2.3. Uwarunkowania wynikające ze specyfiki państwowej: geograficzno-politycznej (Francja, Niemcy, Wielka Brytania, USA) 52
II-3. Modele architektoniczne służące za wzorzec dla domów towarowych 59
II-4. Zasady funkcjonowania domów towarowych w kontekście społeczno-ekonomicznym 63
II-5. Tendencje w kształtowaniu domów towarowych na wybranych przykładach z terenów Francji, Wielkiej Brytanii i USA 71
III — MIĘDZY PAŁACEM A ŚWIĄTYNIĄ — RÓŻNORODNOŚĆ STYLISTYCZNA OBIEKTÓW NALEŻĄCYCH DO RODZIN TIETZ, WERTHEIM I RUDOLPHA KARSTADTA. UWARUNKOWANIA PROJEKTOWE 103
III-1. Różnorodność domów towarowych ze względu na zewnętrzne uwarunkowania stylistyczne architektury 104
III-2. Dom towarowy utrzymany w stylistyce „pałacu handlu" opartej na wzorcach europejskich 104 III-2.1. Elewacje z witrynami ograniczonymi do strefy parteru 105
III-2.2. Elewacje z witrynami obejmującymi kilka kondygnacji 108
III-3. Dom towarowy w konwencji klasycyzującej z elementami cech narodowych 115
III-3.1. Elewacje z zastosowaniem szerokiego podziału wertykalnego 117
III-3.2. Elewacje z zastosowaniem gęstego podziału wertykalnego 134
III-4. Dom towarowy charakteryzujący się addycyjnością formy 154
III-5. Dom towarowy w duchu modernizmu 168
IV — WIZUALNY MERCHANDISING JAKO CZYNNIK KSZTAŁTUJĄCY PRZESTRZEŃ WEWNĘTRZNĄ DOMÓW TOWAROWYCH. UWARUNKOWANIA PROJEKTOWE NIEZALEŻNE OD KONWENCJI STYLISTYCZNEJ ELEWACJI ZEWNĘTRZNYCH 177
IV-1. Struktura i wyposażenie domów towarowych sieci Tietz, Wertheim i Rudolph Karstadt w latach 1890-1939 178
IV-1.1. Układ konstrukcyjny 178
IV-1.2. Organizacja przestrzeni — podział funkcjonalny 181
IV-1.3. Wewnętrzny dziedziniec 187
IV-1.4. Organizacja ruchu — paradna klatka schodowa i jej ewolucja 196
IV-1.5. Detale architektoniczne 200
IV-1.6. Wyposażenie przestrzeni handlowej i jego ewolucja — meble, oprawy oświetleniowe itp. Prezentacja towaru na stoiskach 209
IV-2. Wizualny merchandising oraz sztuka w domach towarowych 221
IV-2.1. Witryny sklepowe — projekty, realizacja i elementy rywalizacji między domami towarowymi 221
IV-2.2. Przekształcanie wnętrz domów towarowych na potrzeby spektakli, wystaw i wydarzeń promocyjnych 235
IV-2.3. Plakaty reklamowe, katalogi wysyłkowe 241
IV-3. Współczesne narzędzia wizualnego merchandisingu w kontekście metod prezentacji towaru z przełomu XIX i XX wieku 248
V — PODSUMOWANIE 261
VI — SUMMARY 267
VII — ŹRÓDŁA ILUSTRACJI 271
VIII — BIBLIOGRAFIA 295
Dane techniczne
Autor | Katarzyna Janicka |
Wydanie | 2019 |
Liczba stron | 321 |
Ilustracje | 485 kolorowe i czarno-białe |
Okładka | miękka |
Format | B5 |
Paczkomaty InPost | Kwota zakupów | Koszt przesyłki przedpłata |
powyżej 450 zł | 0 zł | |
do 250 zł | 6,5 zł | |
do 250 zł | 13 zł |
Kurier DPD | Przedpłata | Płatność za pobraniem |
11 zł | 15 zł |